广告策划案

     [博文分享]品牌策划的最终结果是策略落地 2015年12月16
   博文节选：越来越多的营销理念、营销模式、营销理论、营销思想、营销策略出现在企业营销者的面前，简直是学无止境，如今又增加一个非常重要的线上营销，让人们面对市场营销时不觉得有些眼花缭乱无所事从，这是很多企业家在见到北京立钧世纪营销策划团队时提到的很重要的疑惑。品牌策划专家任立军指出，品牌策划的最终结果是策略落地，能够得以有效执行，并取得预期的销售业绩。谈到品牌策划的策略问题，企业必...

     [博文分享]企业营销策划应该学会引进消费者创造价值 2015年12月15
   博文节选：营销策划专家任立军指出，在新技术的推动下，消费者选择范围迅速扩大，选择成本缩小，一切都变得比以往任何时候更为充裕。电子商务的未来已被充裕的现状所决定，这个时代是消费者来选择来决定的时代。我们应该问消费者想要什么，而不是我们打算给什么！消费者的力量会越来越强大，因此企业对于消费者的关注不能仅仅基于调查了解的层面，而是应该让消费者更多参与到产品价值创造、创新、品牌传播的过程中来，才能保证...

     [博文分享]红酒营销策划方案请抛弃品位和浪漫 2015年12月11
   博文节选：葡萄酒的品位和浪漫到底对葡萄酒营销有何好处？很庆幸，中国终于有越来越多的人开始喝葡萄酒了。但对于葡萄酒营销，北京立钧世纪营销策划公司首席专家任立军指出，葡萄酒做为健康酒类饮品，在中国的市场呈现逐年增长的态势，这种态势绝对不是来自对于品位和浪漫的需求，这种需求是健康饮酒、是葡萄酒的本质、是葡萄酒的消费体验。近年来，即便是喝到让不少人认为中国葡萄酒面临井喷的程度，喝葡萄酒的中国人还是...

     [博文分享]由袁氏策划全程策划的三亚百泰拳头产品受到央视走进科学栏目采访 2015年12月09
   博文节选：袁氏策划机构全程策划重点客户三亚百泰拳头产品纳米螯合钙—钙立速，受到中央CCTV10套《走进科学》之《钙从哪里来》的采访，讲述螯合钙的发展史，让更多的人了解到纳米螯合钙，更多敬请收看！首播时间：2015年12月15日20:34 重播时间：2015年12月16日06:43、2015年12月16日16:17。

     [博文分享]企业营销策划应该着眼消费创新而非我要创新 2015年12月07
   博文节选：企业家们常常把创新放在嘴边，大会儿小会儿都在研究创新，这没问题，是个好想法。但当我们与企业家沟通创新想法的来源是，往往都是“我要创新”，至于创新从哪里来，大家基本上认为来自“企业的意愿”，显然不全面，甚至还可能导致创新偏颇。其实，创新的根源在于消费需求，消费者有了这个需求，企业就有了创新的源泉，创新才能转化为企业实实在在的价...

     [博文分享]营销策划方案落地为什么这么难？ 2015年12月03
   博文节选：如今的营销咨询策划界有这样的一个误区，就是大家都在大谈理论、定位、战略、策略、创意等理论性和概念性的东西，新营销理论层出不穷，新营销策略创意十足，新品牌创意花样翻新，然而，一旦谈到营销执行就会生发出很多问题。不得不令人感叹，策划容易落地难！营销策划方案落地为什么这么难？笔者认为，除了市场竞争加剧之外，更多的还是两个方面的原因造成的，一方面，营销策划制定者越来越脱离市场营销...

     “创意总监”雷军教你做广告提案 2015年12月01
   11月24日，雷军在其微信公众号上推送了一篇文章，题目叫《我所有的向往》。文字不温不火，平平静静地讲了一个关于其最新产品红米Note 3的故事。单选任何一句，觉不出如何了得，没太多可圈可点。读上几段，便会有些感觉，便一定要把它读完。文章大致呈现了发布会现场雷军是如何介绍红米Note 3广告语的。而依我看，文中的或者说发布会现场的雷军更像一个创意总监，口若悬河地做着提案，当然听提案的是他“客户...

     [博文分享]绝顶广告销售高手业绩都是问出来的 2015年11月30
   博文节选：全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人，品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在多次培训课堂及相关论坛中指出：在广告销售中，其广告销售业绩是问出来的，因此提问对于广告销售就相当于呼吸对于生命一样重要，但如何提问，问对问题才能传大钱，所以一切的答案都在客户那里，可是作为广告销售员的你如何从客户口中了解自己想要的信息，如何找到广告...

     [博文分享]移动广告发展新方向 2015年11月20
   博文节选：移动终端使得品牌与消费者建立密切连接，移动广告在海量的用户动态数据指导、挖掘、分析的基础上，将个性化营销演绎到极致。“技术驱动，品牌与效益融合”的广告服务，是未来移动广告公司共同追逐的方向。手机移动平台移动互联网发展到今天，想必移动营销的价值和优势已经无需多言就能被大家清晰地认可。作为离人身体最近的一块屏幕，手机则被看作是“人体器.官”的延伸，成为了最重要、最贴身也最私密的 .....

     内容真的能够挽救广告吗？ 2015年11月14
   　　质量是关键，另外，缺乏战略也是内容营销失败的原因之一。　　本杰明·富兰克林是天生的内容营销者之一。1732年出版《穷理查德年鉴》的时候，他的意图是引起人们对出版的兴趣。　　283年以后，内容似乎有时取代了营销，以至于很难定义或将内容营销和其他活动区别开。它不仅包括品牌娱乐和原生广告，而且很多时候也包括社交媒体、搜索广告、事件、产品投放、数字视频等。事实上，所有的广告都可以称之为内...

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